Шоу-бокс – транспортная тара и мини-витрина
В последнее время в маркетинге все больше просматривается тенденция интенсивного использования так называемых POS-материалов – диспенсеров, стопперов, мобайлов, воблеров, шелфтокеров. Среди них значимое место занимают шоу-боксы.
Что такое шоу-бокс? По сути это групповая транспортная и потребительская упаковка, предназначенная для перевозки и последующей демонстрации товара на полке торговой точки. Для увеличения потребительского спроса и привлечения покупателей шоу-бокс выполняется как оригинальное рекламное изделие, призванное стимулировать совершение покупки. Шоу-бокс обладает различными конструктивными и функциональными особенностями. Основные из них: – транспортная (в данном случае шоу-бокс выглядит как простая картонная коробка, выполняющая функции обычной групповой упаковочной тары, удобной к перевозкам и складированию); - демонстрационная (перед размещением на полке торгового заведения, одна или сразу несколько стенок шоу-бокса открываются либо отрываются по линии перфорации, откидываются и превращаются в красочный рекламный баннер. Шоу-бокс, выполняя функцию надежного лотка для товара, служит удобной мини-витриной для розничной торговли).
При изготовлении шоу-боксов особое внимание уделяется расчету конструкции и свойствам материала, из которого будет производиться тара, от этого зависит конечный вид изделия. Упаковка должна быть достаточно прочной, быстро открываемой, относительно вместительной, так как является групповой тарой. Для производства шоу-боксов обычно используется картон, гофрокартон, как наиболее удобный и рентабельный тип упаковочного материала. Конструктивно шоу-боксы разнообразны. Начиная от простых и бюджетных вариантов, в виде прямоугольной коробки с перфорацией, до сложных, оригинальных моделей с внутренними вставками и ложементами, часто со сложной фигурной высечкой. Выполняются многоярусные шоу-боксы, состоящие из нескольких полочек, что позволяет разместить большее количество товара и сохранить, сравнительно малую площадь торгового пространства. Это делается и для того, чтобы товар был лучше виден покупателю, хорошо продемонстрирован с нужных сторон. Вставки и ложементы в шоу-боксах выполняются для лучшей фиксации товара и разрабатываются под конкретный вид и форму изделия. На сегодняшний день можно отметить ряд существенных преимуществ использования шоу-боксов:
- Эффетивный, относительно недорогой POS-материал, позволяющий выделить товар и привлечь покупателя.
- Прекрасно выполняет функции транспортной тары – изделия не подвергаются механическим воздействиям.
- Товар, размещенный в шоу-боксе на полке торговой точки, не перемешивается с конкурентным товаром.
- Продукция всегда обращена лицевой частью к покупателю и просматривается с нескольких направлений.
- Позволяет повысить эффективность выкладки товара продавцом и минимизирует видимость отсутствия данного товара.
Одним словом, шоу-бокс - это прекрасное маркетинговое решение, яркая, качественная, привлекающая внимание групповая упаковка, призванная стимулировать продажи.
