Шоу-бокс – транспортна тара та міні-вітрина
Останнім часом у маркетингу все більше проглядається тенденція інтенсивного використання так званих POS-матеріалів – диспенсерів, стоперів, мобайлів, воблерів, шовфтокерів. Серед них значне місце посідають шоу-бокси.
Що таке шоу-бокс? По суті це групова транспортна та споживацька упаковка, призначена для перевезення та подальшої демонстрації товару на полиці торгової точки. Для збільшення споживчого попиту та залучення покупців шоу-бокс виконується як оригінальний рекламний виріб, покликаний стимулювати здійснення покупки. Шоу-бокс має різні конструктивні та функціональні особливості. Основні з них: – транспортна (у даному випадку шоу-бокс виглядає як проста картонна коробка, що виконує функції звичайної групової пакувальної тари, зручної для перевезень та складування); - демонстраційна (перед розміщенням на полиці торгового закладу, одна або відразу кілька стінок шоу-боксу відкриваються або відриваються по лінії перфорації, відкидаються і перетворюються на барвистий рекламний банер. Шоу-бокс, виконуючи функцію надійного лотка для товару, служить зручною міні-вітриною для роздрібної торгівлі).
При виготовленні шоу-боксів особлива увага приділяється розрахунку конструкції та властивостям матеріалу, з якого вироблятиметься тара, від цього залежить кінцевий вид виробу. Упаковка має бути досить міцною, швидко відкривається, відносно місткою, оскільки є груповою тарою. Для виробництва шоу-боксів зазвичай використовується картон, гофрокартон як найбільш зручний і рентабельний тип пакувального матеріалу. Конструктивно шоу-бокси різноманітні. Починаючи від простих та бюджетних варіантів, у вигляді прямокутної коробки з перфорацією, до складних, оригінальних моделей з внутрішніми вставками та ложементами, часто зі складною фігурною висічкою. Виконуються багатоярусні шоу-бокси, що складаються з кількох поличок, що дозволяє розмістити більшу кількість товару та зберегти порівняно малу площу торгового простору. Це робиться і для того, щоб товар був кращий від покупця, добре продемонстрований з потрібних сторін. Вставки та ложементи в шоу-боксах виконуються для кращої фіксації товару та розробляються під конкретний вигляд та форму виробу. На сьогоднішній день можна відзначити низку суттєвих переваг використання шоу-боксів:
- Ефективний відносно недорогий POS-матеріал, що дозволяє виділити товар і залучити покупця.
- Прекрасно виконує функції транспортної тари – вироби не піддаються механічним впливам.
- Товар, розміщений у шоу-боксі на полиці торгової точки, не перемішується з конкурентним товаром.
- Продукція завжди звернена лицьовою частиною до покупця і проглядається з кількох напрямків.
- Дозволяє підвищити ефективність викладення товару продавцем та мінімізує видимість відсутності цього товару.
Одне слово, шоу-бокс - це чудове маркетингове рішення, яскраве, якісне, привертає увагу групове впакування, покликане стимулювати продажі.
